El lanzamiento de la sección gamer de YouTube en la plataforma es inminente mientras se prepara para apoderarse del mercado de los juegos online. Puede denominarse "Playables" y proporcionará una serie de juegos en línea a través del sitio web de YouTube o sus aplicaciones para iOS y Android.
Otros gigantes tecnológicos ya han incursionado en el mundo de los juegos en línea, con distintos grados de éxito, pero aun así logran mantenerse en un mercado potencialmente despiadado. Algunos ejemplos incluyen Steam, que posiblemente esté en la mejor posición, pero también hay ofertas de la tienda de Windows o incluso de Netflix, los cuales tienen una pequeña selección de videojuegos de estilo arcade.
El objetivo de las iniciativas de marketing de YouTube es volver a atraer a una audiencia perdida. El negocio ha estado creciendo durante un tiempo y se ha diversificado hacia productos como podcasts, eventos deportivos en vivo y televisión. El objetivo de Playables es irrumpir en la comunidad de jugadores. Tiene sentido en cierto sentido teniendo en cuenta que Twitch acabó ganando terreno a YouTube, que anteriormente había sido el rey de las retransmisiones de videojuegos en directo.
Aunque ya se venía hablando de este nuevo apartado desde hacía un tiempo, su implementación seguía siendo un misterio. Además, Google había lanzado "Stadia", su servicio de videojuegos basado en la nube, que podía transmitir juegos a una resolución de 1080 píxeles en su modo gratuito y hasta 4K de resolución con una suscripción, como su primera incursión en el mercado de los videojuegos. Aunque Stadia tenía una biblioteca diversa de juegos, se cerró a principios de 2023.
Playables de Youtube traerá nuevas posibilidades de crecimiento
La estrategia de Google de introducir "Playables" plantea la cuestión de si la empresa tenía intención de acabar con Stadia en ese momento. Pero es evidente que "Playables" se posiciona como una nueva entrega en el universo de juegos de la plataforma de Google. En "Playables" se insinúa una variedad de resultados potenciales, aunque actualmente sólo son accesibles para un pequeño número de usuarios "probadores". Sin embargo, una de las novedades más destacables de esta nueva funcionalidad es la forma en la que Google pretende llevar los “Playables” a los televisores.
La novedad de Playables será la posibilidad de utilizar tu smartphone como mando o joystick, permitiendo a los jugadores utilizar cómodamente los controles de su teléfono. Los elementos jugables ahora son muy accesibles gracias a esta elección táctica, que también crea más oportunidades para el juego grupal y la interacción social.
Existe una oportunidad para los creadores de contenido de redes sociales, particularmente aquellos que se concentran o están interesados en los juegos, con el próximo lanzamiento de la nueva sección de videojuegos de YouTube. Los videojuegos son un tema de discusión recurrente en las redes sociales y YouTube es un gran lugar para encontrar contenido relacionado con los juegos. Esta plataforma traerá contenido nuevo y popular. El hecho es que existe una comunidad de jugadores que con frecuencia entablan conversaciones y participan activamente en debates relacionados con el juego en las redes sociales. En sus plataformas de redes sociales, los creadores pueden utilizar esto para promover la interacción y cultivar una comunidad vibrante. Por otro lado, la categoría de videojuegos de YouTube ofrecería a los especialistas en marketing un medio útil para conectarse con su mercado objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios precisamente porque Google ya tiene una sección reservada para publicidad en YouTube. Pueden conectarse con un público muy específico que esté interesado en los videojuegos y contenido relacionado utilizando la sección de videojuegos. Los anunciantes pueden utilizar la sección de juegos para patrocinar a productores de contenidos conocidos en esta categoría o integrar sus productos o servicios en contenidos relacionados con los juegos.
Para los anunciantes de YouTube, Google también proporciona análisis completos y datos de audiencia. Esto le permite evaluar la eficacia de sus iniciativas de marketing y realizar los ajustes necesarios para obtener los mejores resultados posibles. Toda esta información ofrecerá detalles precisos para desarrollar una estrategia más específica. Te compartimos nuestros primeros pasos con el taller de Google Ads si estás interesado en aprender a diseñar, crear campañas de Google Ads y maximizar tus resultados. Está dividido en dos secciones, la primera se concentra en una introducción a los conceptos clave y la segunda en la aplicación real de los conceptos aprendidos.